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最新玩具市場數據洞察:線上增速超30%,這些企業依舊逆勢增長!

2019-09-30 09:32   來源:玩具前沿

  據ECdataway數據威最新數據顯示:2019年截至7月份,綜合天貓、京東、考拉、蘇寧、聚美、國美六大電商平臺的線上銷售數據,玩具銷售額規模達119.4億,較2018年的91.5億增長30.5%,銷售額在2018年11月達到最高。

  在渠道分布上,玩具主要渠道來自天貓、京東、蘇寧,其中,天貓份額增加10.0%,京東份額減少10.2%,蘇寧份額增加0.3%。隨著電商在玩具銷售渠道中所占比例逐年增長,通過上半年線上數據,解析母嬰行業玩具品類的發展趨勢。

  玩具銷售額受節日影響明顯

最新玩具市場數據洞察:線上增速超30%,這些企業依舊逆勢增長!

  從2018年1月到2019年7月玩具市場的銷售額來看,2月份銷售額均為全年最低,且為負增長。由于受春節影響,物流停運,線上購買方式轉為線下,導致2春節前3個月玩具市場銷售旺盛,消費者為春節贈禮準備,這一現象也間接造成2月份的低銷售額及低增長率。

  相比2月的負增長,3月漲幅均超過33%,線上銷售明顯回升,但銷售額仍然低于平均水平。

  此外,受雙十一購物狂歡節的影響,11月份玩具線上銷售額為全年最高,達20.8億,相比10月份,11月增長63.3%,此后的12月、1月也維持了較高的基數,這可能是消費者在為春節送禮做準備。

  市場品牌集中度較低,內地本土企業仍有成長空間

  作為全球玩具市場龍頭企業,樂高在中國市場依然表現不俗,長期占據銷量榜首。整體來看,樂高價格高于前10品牌平均價格119.3元,直以來樂高的積木顆粒和玩樂系統都是業務的核心,玩樂可以培養孩子的學習能力,對孩子的健康成長很有必要。

  銷售額緊隨其后的中國本土品牌奧迪雙鉆,雖然位居第二,卻與位列第一的樂高相差甚遠,市場份額不及樂高的三分之一。在銷售額TOP10的企業里,我們看到中國本土品牌數量占到6家,雖然我國本土的玩具品牌規模普遍較小,但二胎政策放開之后,玩具市場需求旺盛,玩具行業趨向規范化、多元化,市場環境助推玩具企業成長的同時,玩具企業發展態勢強勁,行業巨頭虛位以待。

  在品牌競爭格局中,值得一提的是,在眾多品牌銷售額的增長率低于100%的情況下,sunny baby銷售額增長率高達600%,增長速度驚人,但其7966.8萬的銷售額,想要趕超樂高3.4億銷售額,還需要很長的路要走。

  拆裝玩具銷售額依然領先,仿真/過家家玩具增長明顯

  從頭部品類來看,除去其他類別,2019年拆裝玩具、電動/遙控/慣性/發條玩具、毛絨布藝類玩具牢牢掌控著前三位銷售份額,分別占比18.9%、11.4%、9.8%。

  相比于2018年的排名,拆裝玩具、仿真/過家家玩具有了明顯提升,但是毛絨玩具類卻有了明顯的下降。從這樣的占比來看,目前的玩具市場走向依然是更加注重動手能力,或者說實際生活相關的場景化玩具受歡迎。

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編輯:李娜

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