中嬰網 母嬰專業人士每天都在用的平臺
關注微信
您所在位置:首頁 > 孕嬰童資訊中心 > 行業 > 正文

嬰幼兒洗護用品行業發展現狀和市場前景分析

2019-09-29 09:43   來源:前瞻產業研究院

  嬰童洗護產品是指0-12歲的嬰幼兒和兒童專用的身體洗沐和護理產品,對嬰童皮膚起到清潔和保護作用。

  行業發展現狀一:嬰兒洗護產品主導了90%的市場份額

  自2016年1月1日全面二孩政策開放以來,二孩數量呈增長趨勢,嬰幼兒總體數量帶來嬰兒用品市場的高速成長。而在嬰兒護理用品當中,嬰兒洗護產品(頭發護理、洗滌用品及護膚用品)主導了市場90%的市場份額。而且在2014-2019年間,復合增長率預測將達到18%以上。

  行業發展現狀二:85、90后新生代父母偏好高端產品

  年輕的85、90后新生代父母普遍教育程度好、消費理念前衛,更多選擇高端嬰兒用品。與此同時,國內外母嬰品牌扎堆進入中國市場,高端市場需求不斷增長,以嬰兒洗護領域為例,2018年高端和中高端產品可占到全渠道近50%的比重,產品顏值化、消費輕奢華、品牌國際化成為趨勢,如高端品牌艾惟諾2018年線上增幅高達116%,可見一斑。

  行業發展現狀三:老牌玩家占據主要市場,跨境電商展示母嬰新勢力,本土品牌數量有限

  隨著國內開放二孩、國人消費理念的升級,國內嬰幼兒洗護市場可以說還是一片藍海。目前,該市場有以貝親、強生為代表的老牌玩家,它們的優勢在于品類全、渠道廣、根植深;除此之外,還有艾維諾、施巴等活躍于跨境電商的母嬰新勢力,它們的優勢在于理念新穎、口碑好、常“被種草”,受到更多前衛媽媽的青睞。本土品牌的優勢在于可以高效了解中國媽媽及寶寶的需求,產品創新與迭代更為靈活,緊貼市場需求;國內知名品牌數量有限,如紅色小象; 千禧一代作為核心目標人群,選擇產品時品牌國界已弱化,高品質的本土品牌大有機會。

  行業市場前景一:全面二孩提振洗護用品市場空間

  2016年起,隨著“全面二孩”的新政實施,到2018年我國 0-2 歲嬰兒數將接近 4000 萬人。“全面二孩”的新政實施,適齡生育婦女人數將進入高峰,據預測我國新生兒2015-2019年將增加750萬人。二孩數量的增長,為嬰幼兒洗護用品市場發展提供了廣闊的空間。

  行業市場前景二:天然和安全性產品更具市場前景

  父母在選購寶寶用品的時候更在乎的是產品的質量,會擔心產品里面是否含有有害物質、是否有產品質量問題。通過調查研究所得,父母在選擇嬰幼兒產品的時候,天然和安全性成為重要要素。針對嬰童肌膚嬌嫩,易受刺激的特點,越來越多的洗護品牌在產品中注重安全、天然無刺激的嬰童洗護理念。

  更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國嬰幼兒洗護用品行業產銷需求與投資預測分析報告》。

  溫馨提示:文章不代表公司觀點,僅供參考,如有侵權請聯系我司刪除。

 

中嬰網移動版
標簽嬰幼兒洗護用品 洗護用品行業 洗護用品發展現狀 洗護用品市場前景
編輯:李娜

在線咨詢

尋找母嬰專業人才
查看最新招聘信息

請登錄
pk106码怎么跟稳定