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用數據說話:2019年童裝最受歡迎的色系、風格有哪些?

2019-09-20 09:58   來源:母嬰行業觀察

  新生代母嬰消費者呈現出與眾不同的特點,對產品品質有要求、對風格有主見。根據CBNData消費大數據顯示:消費者在產品色系、品牌偏好等方面受主流趨勢影響比較明顯,但是對個性化的追求也比較高。整體來看,品牌忠誠度比較低。童裝觀察根據此數據分析了新生代父母具體偏愛的色系和風格有哪些。

  藍黑紅是秋冬主色,個性色系有了突破性增長

  每年色彩權威機構Pantone(潘通)及其他媒體、品牌都會發布當下流行色系。今年夏天紅得發紫的牛油果綠在各個領域都大受歡迎,服裝是最容易受流行色系影響的領域。2019年潘通發布的12大秋冬流行色系偏暖色調,下圖中干辣椒紅、單車深紅、奶油桃、蜜桃色、榛子巧克力、糖衣杏仁、切達干奶酪、星際藍等顏色大多運用到服裝中。

  每年的流行色系都會引發一波高潮,但是縱觀服裝界,最主要的色系還是藍黑紅色,童裝也是如此。根據CBNData消費大數據顯示:2018年訂單量最高的顏色為藍色、紅色、黑色,其中黑色超越紅色成為第二大色系;從增速來看,太空金屬色增速最高,幾乎是從無到有,在童裝中的表現亮眼;另外值得一提的是,由于原創風格的童裝越來越受歡迎,簡單簡潔的白色系也有了突破性的增長。

  所以藍黑紅色系依然是主流色系,而以太空金屬色系為代表的個性色系有了突破性增長,還有裸色系等非主流的顏色越來越受到消費者喜愛。

  2019年上半年可謂是綠色系的天下,各種抹茶綠、牛油果綠、薄荷綠、墨綠色占據電商平臺的熱搜榜,其中最火的是牛油果綠。整體來看,綠色系的搜索熱度都比較高。

  新生代爸媽偏好知名大品牌,追求原創獨特風格

  隨著90后新生代父母成為母嬰消費的主流人群,童裝整體的消費偏好有了變化。相較于此前的消費人群他們不盲從,更追求個性。根據CBNData消費大數據顯示:消費者偏愛的童裝品牌中,知名度和口碑是讓童裝品牌受到青睞的關鍵要素,但是也可以明顯的看出,在90后消費群體中,對知名大品牌的偏好度是低于整體對此類的偏好度的;此外也有47%的消費者關注品牌所倡導的生活理念;值得一提的是46%喜歡原創、小眾獨特的設計風格,尤其在90后家長中偏好突出;另外,90后消費者也有像潮流品牌趨近的趨勢,29%的90后消費者偏愛潮牌。

  90后更愿意嘗新,品牌忠誠度低

  在由母嬰行業觀察主辦的“未來母嬰·2019全球母嬰萬人大會”中好孩子CEO姜蓉芬曾提出他們根據天貓數據銀行、京東數據銀行以及好孩子的用戶分析對90后消費人群的洞察,得出幾個關鍵詞:90后對待品牌實力種草,崇尚個性,但是絕對不綁定品牌,喜歡安利潮牌,我可以跟著你走但是不盲目追求;對于愛豆可以供養不信仰,實力打Call;對于分期他們超前消費,理性分期;對于顏值可以說是顏值控,“包治百病”。

  所以90后與70/80后相比,在挑選童裝品牌時,以自己喜好為主,品牌意識比較淡,愿意嘗試新品牌。這也是現在原創、潮牌童裝崛起的原因。

  所以90后新生代父母在消費時,對品牌的忠誠度比較低。辯證地看,一方面,對于新興品牌來講,是一個充滿機遇的時代,產品質量足夠高、風格足夠新潮……就能夠籠絡一大票新用戶;但是另一方面,各大品牌在獲取和留存用戶時的難度會增加,消費者只追求自己喜好,所以傳統品牌除了在產品質量、設計上做好以外,在營銷中也要有自己的特點,未來如何營銷自己,打好營銷之戰?

  數據來源:CBNData消費大數據

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標簽2019年童裝 童裝色系 風格
編輯:李娜

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